Prossima Fermata: Arabia Saudita

Target Audience 

Consumer, Media, B2B Trade

Il brief  

Far conoscere le bellezze dell’Arabia Saudita e presentarla come meta ideale per le prossime vacanze, rendendo l’immaginario della destinazione chiaro, riconoscibile e irresistibile.  

Coinvolgere in profondità il pubblico di riferimento attraverso un’attività memorabile, impattante e multicanale, capace di creare connessioni autentiche e durature con la destinazione, affiancata al coinvolgimento dei media e del trade italiano. 

Il progetto

Le tinte calde dell’autunno milanese hanno accolto, nell’ultima settimana di novembre, una nuova e vibrante sfumatura: il viola acceso del brand Saudi, Benvenuti in Arabia che ha animato le principali strade del centro città, vestendo un tram urbano con colori e motivi che raccontano l’anima dell’Arabia Saudita. 

L’iconico tram milanese si è trasformato in un viaggio sensoriale completamente personalizzato. A bordo, i passeggeri hanno potuto immergersi nei suoni, nei colori e negli aromi della destinazione: musica tradizionale, profumi di caffè locale e racconti quotidiani del nostro team, che ha condiviso storie e curiosità affascinanti con presentazioni dedicate durante l’intera settimana di attivazione. Ogni ospite ha ricevuto in dono datteri tipici e un’opera di calligrafia realizzata sul momento da una artista locale, in cui tratti armoniosi e delicati hanno narrato l’antica arte della scrittura araba. 

Durante la prima giornata di attivazione, media e digital influencer hanno avuto l’opportunità di salire a bordo in anteprima, generando contenuti esclusivi, mentre gli operatori ha potuto partecipare a momenti di formazione dedicati agli agenti di viaggio, rendendo il tram non solo un’esperienza visiva e sensoriale, ma anche un hub di conoscenza e storytelling. 

In questo modo, il tram si è trasformato in un “viaggio dentro il viaggio”: uno spazio itinerante che accoglie, trasporta e racconta luoghi nuovi, ampliando l’esperienza della città stessa.  

Anche tre pensiline del tram e la stazione metropolitana di Cadorna sono state integrate nell’attivazione, creando ulteriori punti di immersione e riconoscibilità lungo il percorso. 

Il valore della campagna non è solo estetico, ma soprattutto strategico: l’OOH esperienziale intercetta un pubblico ad alta propensione al viaggio, abituato a esperienze distintive e culturalmente ricche. L’ambientazione immersiva e la presenza in punti chiave della città hanno generato visibilità qualificata, rafforzato l’engagement e stimolato concretamente l’intenzione di viaggio verso l’Arabia Saudita.